comunicación es una herramienta estratégica dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado. Esto no quiere decir que la comunicación sea la clave del éxito, pero sí que forma parte de él y, desde luego, sin comunicación hoy en día estamos más fácilmente abocados al fracaso. De hecho, a través de la comunicación integral vamos a acercar al mercado la imagen que queremos que se tenga de nuestra empresa, lo que nos va a permitir posicionarnos de forma cada vez más competitiva. Y esta afirmación es válida tanto para las compañías multinacionales como para las PYMES, muchas de las cuales caen en el error de pensar que la comunicación es sólo parte de las grandes empresas.
Comentario: la comunicación es la base primordial o una estrategia para tener una mejor posición en el mercado.
La clave de todo este proceso se centra en que, en un mercado de paridades, todas las
Formas de comunicación se convierten en marketing y todas las formas de marketing en comunicación.
En cuanto a la creatividad, centran su atención en argumentar que hay que concebirla
Y generarla en función de cada segmento definido.
Por último, se abordan dos temas fundamentales en el debate actual en torno a las Comunicaciones
De Marketing: la remuneración de la agencia y la medición de las acciones comunicativas.
Respecto a la remuneración, exponen un cambio orientativo. Opinan que hasta ahora al
Remunerarse en un porcentaje sobre la inversión total las agencias se limitaba a producir,
Por lo que, estiman necesario reorientarlas para pasar a remunerarlas en función de la estructura
De la agencia pero, principalmente, según los resultados del mercado.
Comentario:
Las diversas formas de comunicación se convierten en marketing y ahora la comunicación mas importante es la televisión, donde se dan a conocer muchos productos.
Los mercadólogos tienen una variedad de herramientas promociónales a su disposición. Para hacer uso efectivo de ellas, la venta personal, la publicidad y otras actividades promociónales de una empresa deben formar un programa promocional coordinado dentro de su plan total de marketing, es decir, que los elementos que comprenden la promoción fueran parte de un esfuerzo de Comunicación Integrada de Marketing (CIM), un proceso estratégico utilizado para planear, crear, ejecutar y evaluar la comunicación coordinada con el público de una organización.
La CIM comienza con una labor de planeación estratégica ideada para coordinar la promoción con la planeación de producto, la asignación de los precios y la distribución, que son los otros elementos de la mezcla de marketing. En la promoción influyen, lo distintivo que sea un producto y si su precio planeado está por encima o por debajo de la competencia.
Las personas que estudian los mercados tienen una gran variedad de herramientas como son la televisión , el periódico, revista el radio para promocionar sus produto.s
